PENGARUH ELECTRONIC - WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Pada Konsumen Teh Kekinian “Menantea” Di Kota Malang)

Tujuan penelitian ini menguji pengaruh electronic -word of mouth dan celebrity endorsement terhadap purchase intention pada konsumen Menantea di Kota Malang. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, sampel sebanyak 120 diambil secara accidental sampling dari populasi pengunjung Menantea Kota Malang pengumpulan data melalui kuesioner online. Hasilnya dianalisis menggunakan analisis regresi berganda. Analisis regresi berganda dan uji hipotesis menunjukkan hasil bahwa electronic-word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, electronic- word of mouth dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention